A vantagem do marketing de nicho

Não há dúvidas que o marketing está mudando.

Evidentemente o acesso a públicos passa por meios de comunicação onde se expressam mensagens que tentam motivar clientes a se transformarem em consumidores.

O meio tenta atrair consumidores, promovendo vantagens e benefícios sobre o consumo.

Até aí tudo bem, estamos no mundo da publicidade, mas até que ponto o meio está adequado?

Verbas de mídia ficam cada vez menores e a necessidades de resultados mensuráveis cresce.

Nesse cenário a quem não aposte em mídias de massa, preferindo canais de comunicação cada vez mais especializados e dirigidos.

Comunicar com custos moderados e com alto impacto pode ser a saída.

Para tanto precisamos saber que mídias, meios de comunicação, estão mais acessíveis ao nosso público, quais delas chegarão a eles em momento oportuno e de forma mais agradável.

Penso, penso e penso e só me chega a mente meios de comunicação que incluem, minimamente, a internet.

O que acham?

@castelodf

Las Casas

Localização no marketing digital

A localização da uma empresa, ou seja, onde ela está localizada fisicamente deve ser parte integrante da preocupação da cadeia de distribuição, analisada pelo composto mercadológico dentro do composto place, traduzido como praça ou distribuição.

Trata-se de assunto discutido e debatido há bastante tempo a questão da localização da empresa, ou seja, o seu "ponto".

A dúvida, contudo, trata da questão da adaptação do mix de marketing ao contexto virtual. O que deve nortear "o ponto" da empresa no mundo virtual.

Mais do que pensar em ferramentas de procura, que hoje poderiam ser simplificadas no Google, a definição do ponto no mundo virtual deve retratar a facilidade de acesso do internauta ao endereço da empresa. Nesse universo não é necessário saber o nome de ruas e avenidas, mas do nome e terminação do endereço.

Mas fundamentalmente a discussão deve retratar aspectos sobre em que sites de relacionamento a empresa deve aparecer, assim como a forma como deve aparecer em cada um deles.

As empresas podem surgir no mundo virtual em qualquer site de relacionamento, como Orkut ou Face Book, mas será que deve retratar a todos da mesma forma?

Como deve ser a participação da empresa nessas mídias? Uniforme ou segmentada?

Não tenho convicção sobre as respostas, mas certamente entendo que essas empresas ao participarem dessas redes sociais tendem a mudar fortemente seu posicionamento de marca. Mas isso é outro pensamento, digo, papo, digo, escrito...

@castelodf

Pesquisa de participação em cursos de curta duração

Pessoal, estou com uma pesquisa em andamento no endereço:

http://www.encuestafacil.com/RespWeb/Qn.aspx?EID=554963

Se quiserem copiem o endereço e colem no navegador.

O questionário é pequeno (menos de 15 perguntas objetivas) e objetivo. Colaborem, preencham e divulgem.

@castelodf

Sobre marketing

Depois de aquisição nasce o primeiro fruto

Estou falando do lançamento dos novos serviços do banco Santander e do Real, chamado de "novo Santander Master".

O banco espanhol assume, inclusive na mídia a situação de controlador do banco brasileiro.

O novo produto foi lançado em uma convenção na quinta-feira passada em um evento que reuniu dois mil funcionários.

A campanha de comunicação integrada foi para o lançamento do produto foi orçada em R$ 20 milhões retirados dos R$ 150 milhões previstos de verba do banco Santander para este ano. 

As ações envolveram anúncios em jornais, revistas, TV e web, merchandising no ponto-de-venda, Marketing Direto e comunicação interna.

@castelodf